Mettre en place une stratégie de communication est essentielle pour toute entreprise qui souhaite gagner en visibilité, étendre sa notoriété, développer son chiffre d’affaires… Pour communiquer, il existe différents supports. La vidéo d’entreprise fait partie des plus performants et impactants. Quels sont les différents types de vidéos de communication ? Pourquoi opter pour ce format ? Quel outil utiliser pour le concevoir ? Nous vous livrons toutes les clés, dans cet article.
Les différents types de vidéos de communication
Communiquer en vidéo peut se faire de plusieurs manières. Tout dépend ce que vous souhaitez mettre en avant dans votre création : votre produit ou service, votre entreprise et ses valeurs ou vos employés ambassadeurs.
La vidéo produit
La vidéo de communication autour de vos produits ou services est un bon moyen de parler concrètement de ce que vous proposez à votre cible. Elle vous permet d’aborder les points techniques essentiels, les avantages de votre concept mais aussi de montrer le produit ou service en détail voire de le mettre en scène.
La vidéo d’entreprise
La vidéo d’entreprise est un format qui est utile pour présenter votre activité, montrer vos locaux ou vos process de fabrication… Elle est idéale pour transmettre vos valeurs, vos engagements et l’essence de votre activité.
La vidéo collaborateur
Et si vos employés étaient vos meilleurs ambassadeurs ? Avec une vidéo d’entreprise collaborateurs vous avez l’occasion de placer l’humain au cœur de votre communication. Valorisez les différentes personnes qui œuvrent pour l’entreprise, partagez leurs engagements au quotidien, réalisez des interviews métiers…
Les avantages du format vidéo
Recourir au format vidéo est une véritable opportunité de maximiser l’impact de votre communication. La vidéo de communication vous permet notamment d’adresser un message plus complet à votre cible. En outre, son format est plus dynamique et donc plus intéressant à regarder. Enfin, la vidéo montre des performances accrues notamment sur les réseaux sociaux. Elle y génère 30% d’engagements en plus qu’un contenu textuel et est deux fois plus partagée.
Comment concevoir une vidéo d’entreprise pertinente ?
Concevoir des vidéos d’entreprise n’est pas toujours évident à faire lorsqu’on ne dispose pas de formation ou de compétences particulières. Pour vous aider, vous pouvez avoir recours à un outil complet et didactique comme Kannelle. Pour mettre en place ce type de communication, voici les différentes étapes à respecter.
Définir son scénario
Dans un premier temps, vous devez écrire le scénario de votre vidéo de communication. Lorsqu’un réalisateur se lance dans un projet de film, il ne fonce pas tête baissée avec sa caméra. Il doit tout d’abord définir le sujet de son projet et ses détails techniques. Pour votre vidéo d’entreprise, vous devez en faire de même. Définissez les objectifs de votre vidéo, la cible visée, le type de format, les canaux de diffusion…
Enregistrer sa vidéo de communication
Une fois que vous avez bien scénarisé votre projet, vous devez passer au tournage. Pour cela vous pouvez utiliser du matériel professionnel que vous louez ou mettre à profit les téléphones derniers cris qui proposent de bonnes configurations vidéo. Les points essentiels à retenir lors de la captation :
- La lumière : c’est l’un des éléments les plus importants. Une belle lumière apporte une qualité d’image particulière. Investissez dans des boîtes à lumière ou des ring lights par exemple. Vous pouvez également vous placer à côté d’une source de lumière naturelle comme une grande baie vitrée ou fenêtre. Attention toutefois à ne pas vous mettre en plein soleil pour éviter le surplus de lumière.
- Le décor : que vous fassiez une vidéo produit ou une vidéo collaborateur essayez d’adapter votre décor pour immerger votre cible dans votre univers de marque.
- Les acteurs / intervenants : si des personnes interviennent dans la vidéo, privilégiez le naturel. Pas de superflu au niveau maquillage ni de tenue spécifique. Jouez la carte du naturel. Évitez cependant les vêtements à rayures qui peuvent créer un effet d’optique peu agréable et les marques apparentes.
Miser sur un montage dynamique
Du côté du montage, pensez à être dynamique. Illustrez votre contenu avec des titres, de la musique… Pensez à sous-titrer votre vidéo de communication pour la rendre la plus accessible possible. Vous pouvez profiter de fonctionnalité de montage automatique intelligent dans certains outils dédiés comme Kannelle.